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抖音带货口碑分是什么?有什么作用?

发表时间: 2023-03-03 13:08:58

作者: 诺成电商

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口碑分时影响自然流量、广告流量以及活动提报的关键

在抖音,不管是抖店商家,还是带货达人,都得知道口碑分。口碑分又称创作者带货口碑分,是影响带货直播的自然流量、广告流量以及活动提报等维度的关键,了解口碑分,对商家与达人都至关重要。

一、什么是抖音达人带货口碑分?

口碑分反映出达人带货的靠谱程度,抖音根据达人历史所分享商品的评价、售后、投诉等多维度综合计算,是达人为平台用户所带来的综合购物体验的数字化表现。

口碑分与体验分相同,都是5分制,***3分,根据带货达人近90天所推广商品的有效订单成交情况计算,如果是新手创作者,当有效支付订单量中***的一个行业都不足30笔时,则暂不展示得分。

▲图片来源网络

二、口碑分有什么作用?

口碑分对于带货创作者而言,具有场景动销的运营作用。

1、有助于提高购买转化

创作者的口碑分越高,购买转化率越高,用户更倾向于相信带货口碑分高的达人,当用户看到一个带货主播口碑分过低时,***个反应就是这个主播不靠谱,直接会影响到直播间的转化率。

2、能够获取更多自然流量

抖音平台基于创作者口碑分进行自然流量分流,口碑分越高,自然流量权重越大,达到一定口碑分的创作者,才能具备报名参加平台活动的条件,获取更大的流量入口。

▲图片来源网络

3、创作者权益越多

创作者的口碑分关系到其在购物车中可添加的商品范围、类型、数量等,口碑分越高,意味着带货商品越丰富,可挂车数量越多,创作者的可选择性越高。

4、广告流量红利倾斜

直播带货离不开千川广告投放,千川广告投放具备一定门槛,口碑分过低会被限流,只有当创作者口碑分越高时,直播间投放千川广告的限制才会越少。

▲图片来源网络

由此可见,口碑分影响到带货达人各个方面,打造和维护好创作者的口碑分,是商品销售中的重要一环。

而对于旗舰店、官方旗舰店商家,抖音自2023年3月2日,将不再显示口碑分,所绑定的店铺官方账号带货口碑分,将统一绑定为店铺体验分。

平台规则在不断变化,商家和带货大人都需要时刻关注***的政策调整,才能及时做出应对,我们也会定期更新相应的电商行业资讯,帮助电商伙伴们准确分析平台规则,有什么不清楚的问题,欢迎评论咨询。

备注:本文内容均依据当前发布的官方政策文件,整理撰写而成。因平台会随时间调整相关规则,详细请以***平台规则或以咨询为准。


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